2021年8月8日 刊| 总第2590期
好看视频是什么?这个问题如果放到一年前来问，可能会难倒大多数普通用户。
不过，经历2020年底的改版和2021年数次运营事件的出圈，好看视频的面貌逐渐清晰起来。 作为百度在短视频赛道上的重要布局，好看视频正逐渐摆脱以往“盗链”短视频集散地的印象，从严重的搜索引擎流量依赖中走出，找到知识短视频平台的定位。这个暑期，好看视频更是声响不断。
先是为了进一步推广扶持KOL的“轻知计划”，开出了一班“轻知专列”，请来30多位好看视频创作者，坐上从兰州到敦煌的“重走丝绸之路”专列，一边走一边创作、对谈，并推出了官方纪录片。
近日，好看视频与东南卫视联手推出的首档自制综艺《你的生活好好看》，也与观众见面了。
在这档以“话题微剧+观察综艺”模式展开的节目中，由主持人和明星嘉宾组成的“生活观察团”，针对新生代演员们的话题演绎，进行观察和点评。第一期话题，便是如今流行的“姐姐恋上年下男”现象。
与一般此类节目相比，《你的生活好好看》比较有特色的地方，是加入了专家观察员的视角。而每期的专家，则都是好看视频轻知计划的创作者。
虽然社会热点话题讨论，鲜有知识可深究，但好看视频在进入综艺领域后，还是坚持着“轻知识”的品牌定位，与短视频巨头抖音、快手之间形成了鲜明对比。
知识图谱：搜索引领推荐
作为“杀时间”利器，降低使用门槛的推荐功能和背后的算法，常被视为是短视频平台的核心竞争力。
毕竟，正是由于推荐功能的存在，短视频用户才能最大程度上变主动为被动，只用手指轻轻一划，便能在量身定制的信息流中徜徉。
但好看视频却恰恰反其道行之，提出了对用户主动的回归。
这一方面，源自于百度强大的搜索引擎基因。搜索，正是互联网世界最基础、最普及的主动操作行为。另一方面，也由好看视频“轻知识”向内容的基本定位决定。知识学习本来就是与检索挂钩的主动行为。
当然，单就知识性视频内容而言，其它短视频平台也存在。但抖音、快手上的知识视频是流量选择出来的，不是用户到这个平台来的主要目标。而好看视频要做的，则是让用户一提到轻知识视频，就会条件反射地想到、打开好看视频。
在2020年底，全新改版的好看视频提出了搭建知识图谱的定位。在百度短视频生态平台总经理宋健的阐述中，搭建的关键便在于，对用户主动搜索、知识探索带来的“主动流量”的运用，坚持做“Save time，为用户解决问题”。
如果嫌理念描述还是过于抽象，我们不妨打开好看视频的界面结合着看。
好看视频的界面与主流短视频app有很大区别。
首先，它有突出的导航栏。
以抖音、快手为代表的短视频app，打开就是一条自动播放的竖屏短视频，其他一切功能都让位给视频播放——包括搜索、分栏、视频标题等。
好看视频则与新闻类app类似，做了内容分栏，包括影视、游戏、音乐、社会、综艺、军事、科技等。在短视频app中，只有央视频与其类似。这样设计界面的目的便是信息分类，让用户自己主动选择感兴趣的内容。
其次，它的短视频内容以1分钟以上的横屏视频为主。
这也与绝大多数短视频平台不同。在强调迅速、粗暴、直给的短视频文化中，好看视频给相对传统的横屏短视频以栖息空间。因为推荐、分发机制不同，横屏、时长较长的内容，在好看视频里并不会被限流。毕竟，几十秒的时间很难阐明像样的知识，横屏也比竖屏拍摄更容易专业化、精致化。
奥运期间好看视频签约入驻者竹内亮导演，
在该平台推出了纪录片新作
最后，它有非常突出的搜索功能。
好看视频里的搜索功能，应当是所有短视频软件里体验最好的。搜索功能不仅页面位置显眼，输入关键字后，对应的检索结果精准，视频内容专业，关键词提取也相对更加实用。
输入“房车改造”的关键词后，
好看视频(左)、抖音(中)、快手(右)搜索结果对比
当然，搜索功能强大并不意味着就没有推荐功能了。相反，好看视频的推荐逻辑正是基于它的搜索功能。
在抖音、快手中，不管是中心化还是去中心化的推荐算法，热度都是相当核心的影响因子。而好看视频的推荐，却与百度搜索中积累的“知识体系”逻辑相关。
当我们在百度搜索一个问题时，总是会命中很多相关知识，这就是搜索引擎长期数据积累、分析和智能化后，形成的“知识体系”提供能力。
在短视频推荐上，我们会发现好看视频里不仅有信息流式的视频推荐，每条视频下方也有类似YouTube的相关视频推荐。这两种推荐都融合了搜索引擎的“知识体系”搭建能力。
知识kol从何来，到哪去？
讲完用户体验后，现在回到内容生产端。
好看视频一轮体验下来， 最鲜明的体验是，大部分知识视频的制作水准，都高于市面上的竖屏短视频。很多视频就是老老实实地教一个技巧、讲一个知识点，不花哨、耍宝，也不危言耸听，但基本都能做到逻辑通顺、步骤清晰。
这样的短视频内容，显然需要基本素养更高，拥有擅长的专业领域，且有持续输出能力的播主来制作完成。但怎样吸引这样的人才加入到短视频创作中，却并不容易。
知识视频本就不具备热搜体质，流量难保证再加上制作难度偏高，让视频创作者很难靠流量变现获得可观收益。
这时候，就要靠平台激励先铺就基本盘。知识视频的定位，决定了好看视频的运营成本，尤其是早期的运营成本很高。事实上从2020年中提出的，提供1000亿流量补贴的“未来计划”，到今年力推的号称10亿元支持“轻知计划”，目的都是聚合专业内容创作者的加入。
用宋健在“轻知专列”上的一场访谈中的回答来解释，就是好看视频目前还没有站在短视频平台的中心，没有话题(议程)设置的能力，所以要用运营方式，引着优质的内容创作者往一个方向走。对好看视频的发展，他寄希望于一个更理性的短视频消费环境。
但知识视频真的有可能站在中短视频的舞台中央吗?我们不妨把他们类比成文字作品来做个前瞻。
1分钟以内的段子类、鸡汤类、剧情类短视频，比较像文字创作中的笑话和小小说；1分钟以上20分钟以下，流行于B站的观点性视频，就与社论和短杂文类似；而好看视频上的知识视频，虽然不是十分贴切，但大抵发挥的是说明文的作用。
客观看来，就当下的文化环境而言，说明文想要在流行程度上超越笑话和小小说，可能很难。不过，只要知识谱系够广，下有菜谱、旅行攻略、维修技巧，上又有法律科普、教育指南、医学妙招……好看视频作为一个平台还是可以吸引可观流量的。
另外，知识类视频相对于纯粹杀时间的娱乐短视频，更容易聚合同好，也就是互联网中所说的具有私域流量价值。对于包括媒体人在内的专业技术从业者来说，好看视频确实提供了一个不错的个人拓展、转型的机会。
【文/铁皮小鼓】
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